疫情（qíng）衝（chōng）擊下，不鏽鋼家電消費市場表現如何？
時間：2020-06-29 來源：http://www.190642.com
6月（yuè）12日，商務部研究院課題組發布《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》。該觀察報告基於2020年1~4月家電全行業有關數據資料及蘇寧平台家電消費數據資料，分析新冠（guàn）肺炎疫情影響下的（de）家電消費新特點，以及家電銷售企業的應對新策略。同時，結合當前（qián）新冠肺炎（yán）疫情防控進入常（cháng）態化的新形勢，對未（wèi）來的家電消費新趨勢進行預判。
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消費增（zēng）長遭受顯著（zhe）衝擊，線上線下消費格局呈現加速調整態勢。展望未來家電消費趨勢，在（zài）中國新冠肺炎（yán）疫情基本得到控製、境外新（xīn）冠肺（fèi）炎疫情（qíng）仍在擴散背景（jǐng）下，下一（yī）步（bù）家電（diàn）消費市（shì）場挑戰與機遇並存。
第一季度整體形勢（shì）低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家電零售市場（chǎng）整體形勢低迷，4 月以（yǐ）來家電消（xiāo）費市（shì）場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中心、中怡康（kāng）和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市（shì）場全品類(包括（kuò）空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售（shòu）額為 1608 億元，較上（shàng）年同（tóng）期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額（é）出現斷崖式下滑，小家電產品（pǐn）降幅不明（míng）顯。
其中，第（dì）一季（jì）度國內家電市（shì）場銷售額出現（xiàn）大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到控製，4 月起，國內家電（diàn）消費開始逐步回暖，家電市場（chǎng）銷售額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年（nián） 4 月，國內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電（diàn）線上銷售額增速轉正，同比增速達（dá） 2.2%。
線上渠道進一步發展
在疫情的影響下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其（qí）中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類合計(包括空調、彩電、冰洗、廚（chú）衛和小家電產品（pǐn）)線上渠道銷售額占比達 46.9%，較去年同期同比增長（zhǎng） 12.6 個百分點，銷（xiāo）售額同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同比增速為-44.6%。
除此之（zhī）外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇寧全渠道市場份額獨占鼇頭。根據全國家用電器工業信息（xī）中心數（shù）據顯示，從 2020 年第一季度家電行業全（quán）渠道銷（xiāo）售市場份額來看（kàn），蘇寧依靠線上線下全場景覆蓋（gài）模式（shì），市場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比（bǐ）提升 2.2 個百分點（diǎn），位居眾渠道首位;京東占家電消費市場份（fèn）額達 18.8%，位（wèi）居市場第二位;天貓（māo）占家電消費市場份額達 10.6%，位居市場第三位;國美占家電（diàn）消費市（shì）場份額達 5.0%，同（tóng）比下降 0.9 個百分點，位居市（shì）場第四位;五星占家電消費市場份額達（dá） 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分點，位居市場第五位;其餘（yú）公司占家電消（xiāo）費市場份額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購（gòu）買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱（rè）點
疫情（qíng）突發，使得大家消費觀念發生了改變。健康、衛生（shēng）成為重要關注點，具有除菌滅菌、消毒、淨化等功（gōng）能的健康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除（chú）蟎等功能的傳統家電逆勢增長。據奧維雲網（wǎng）數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌（dí）、除菌、除蟎等功能的洗衣機（jī）產品滲透率提升，洗（xǐ）烘一體機線下零（líng）售（shòu）額（é）占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間（jiān），空調行業整體銷量下滑 4%，但（dàn）具有（yǒu）新風除（chú）菌、除病毒等功能的新（xīn）風空調（diào）銷量則在同時期逆勢增長，實現 431%的環比（bǐ）增（zēng）長率，其中海信品牌的新風增氧空調銷量環比（bǐ）暴增 637%。
疫情期間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求（qiú）推動（dòng）廚房小家電需求快速上升;而居家時間延長，使得健康生活方式逐漸成（chéng）為潮流，從而促進了健身小家電的發展;隨著各地的複工（gōng）複產，大家（jiā）開始關注特殊時期的用餐安全，因此推動了電熱飯盒等複工小家電（diàn）成（chéng）為消費新寵;除此之外，滿足消費（fèi）者文化、娛樂消費需求（qiú）的文化（huà）娛樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐漸轉為常態（tài）化。在此背景下，家電消費將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費（fèi）觀（guān）察》認為，首先，未來，健康家電消費熱度不會減弱，將持續成為市場關注的重點。其（qí）次，隨著疫情得到有效控製，家電消費市場處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消（xiāo）費的政策，大家電消（xiāo）費有望複蘇。第三，90後、00後群（qún）體逐漸成為市場銷售主力，個性化、定製化消（xiāo）費將成為主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品（pǐn）牌認知度提升，未來頭（tóu）部效應將更加明顯，家電行業（yè）品牌集中度的提升預計將加（jiā）快，消費者對優勢品牌的關（guān）注度（dù）將進一步提升。
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消費增（zēng）長遭受顯著（zhe）衝擊，線上線下消費格局呈現加速調整態勢。展望未來家電消費趨勢，在（zài）中國新冠肺炎（yán）疫情基本得到控製、境外新（xīn）冠肺（fèi）炎疫情（qíng）仍在擴散背景（jǐng）下，下一（yī）步（bù）家電（diàn）消費市（shì）場挑戰與機遇並存。
第一季度整體形勢（shì）低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家電零售市場（chǎng）整體形勢低迷，4 月以（yǐ）來家電消（xiāo）費市（shì）場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中心、中怡康（kāng）和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市（shì）場全品類(包括（kuò）空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售（shòu）額為 1608 億元，較上（shàng）年同（tóng）期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額（é）出現斷崖式下滑，小家電產品（pǐn）降幅不明（míng）顯。
其中，第（dì）一季（jì）度國內家電市（shì）場銷售額出現（xiàn）大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到控製，4 月起，國內家電（diàn）消費開始逐步回暖，家電市場（chǎng）銷售額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年（nián） 4 月，國內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電（diàn）線上銷售額增速轉正，同比增速達（dá） 2.2%。
線上渠道進一步發展
在疫情的影響下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其（qí）中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類合計(包括空調、彩電、冰洗、廚（chú）衛和小家電產品（pǐn）)線上渠道銷售額占比達 46.9%，較去年同期同比增長（zhǎng） 12.6 個百分點，銷（xiāo）售額同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同比增速為-44.6%。
除此之（zhī）外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇寧全渠道市場份額獨占鼇頭。根據全國家用電器工業信息（xī）中心數（shù）據顯示，從 2020 年第一季度家電行業全（quán）渠道銷（xiāo）售市場份額來看（kàn），蘇寧依靠線上線下全場景覆蓋（gài）模式（shì），市場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比（bǐ）提升 2.2 個百分點（diǎn），位居眾渠道首位;京東占家電消費市場份（fèn）額達 18.8%，位（wèi）居市場第二位;天貓（māo）占家電消費市場份額達 10.6%，位居市場第三位;國美占家電（diàn）消費市（shì）場份額達 5.0%，同（tóng）比下降 0.9 個百分點，位居市（shì）場第四位;五星占家電消費市場份額達（dá） 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分點，位居市場第五位;其餘（yú）公司占家電消（xiāo）費市場份額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購（gòu）買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱（rè）點
疫情（qíng）突發，使得大家消費觀念發生了改變。健康、衛生（shēng）成為重要關注點，具有除菌滅菌、消毒、淨化等功（gōng）能的健康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除（chú）蟎等功能的傳統家電逆勢增長。據奧維雲網（wǎng）數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌（dí）、除菌、除蟎等功能的洗衣機（jī）產品滲透率提升，洗（xǐ）烘一體機線下零（líng）售（shòu）額（é）占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間（jiān），空調行業整體銷量下滑 4%，但（dàn）具有（yǒu）新風除（chú）菌、除病毒等功能的新（xīn）風空調（diào）銷量則在同時期逆勢增長，實現 431%的環比（bǐ）增（zēng）長率，其中海信品牌的新風增氧空調銷量環比（bǐ）暴增 637%。
疫情期間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求（qiú）推動（dòng）廚房小家電需求快速上升;而居家時間延長，使得健康生活方式逐漸成（chéng）為潮流，從而促進了健身小家電的發展;隨著各地的複工（gōng）複產，大家（jiā）開始關注特殊時期的用餐安全，因此推動了電熱飯盒等複工小家電（diàn）成（chéng）為消費新寵;除此之外，滿足消費（fèi）者文化、娛樂消費需求（qiú）的文化（huà）娛樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐漸轉為常態（tài）化。在此背景下，家電消費將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費（fèi）觀（guān）察》認為，首先，未來，健康家電消費熱度不會減弱，將持續成為市場關注的重點。其（qí）次，隨著疫情得到有效控製，家電消費市場處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消（xiāo）費的政策，大家電消（xiāo）費有望複蘇。第三，90後、00後群（qún）體逐漸成為市場銷售主力，個性化、定製化消（xiāo）費將成為主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品（pǐn）牌認知度提升，未來頭（tóu）部效應將更加明顯，家電行業（yè）品牌集中度的提升預計將加（jiā）快，消費者對優勢品牌的關（guān）注度（dù）將進一步提升。